摘 要：面对当前媒体融合发展的趋势，国有企业在新闻宣传工作方面需要审时度势，拓展思路，积极探究传播规律去实现新闻宣传的一体化发展，从而助推传统媒体与新媒体的优势互补，并且以内容为王、以技术支撑，对各渠道媒体资源进行整合，为国有企业形成宣传合力，树立良好的企业形象。
融媒体时代的到来，打破了传统媒体介质割裂的局面，这是中国新闻界的一个特色，对于国有企业来说，新闻宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，是树立外在形象和凝聚人心的重要方式。
中国互联网络信息中心发布《第44次中国互联网络发展状况统计报告》manbetx万博全站，报告显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%。这对国有企业新闻宣传带来了极大的考验与机遇。对于新闻宣传新体系的构建是经过新闻媒体人进行多方的考察实践得以实现的，他们走访了多个领域，将收集到的不同行业的信息进行有机处理，形成一个完整的信息源，利用数据中心，在传媒媒体和新兴媒体融合发展的指导下，世界银行、世贸组织等多家权威的数据库利用超级计算机，数百人的创作团队花费了六个月的时间才寻找出这些数据背后的秘密。而且我国手机网民的规模也在呈现不断上涨的趋势，使得手机终端的应用每年增加，对社会生活产生了巨大影响，我国也出台了相关媒体发展的指导意见公司新闻，这不仅是社会发展的内在要求与必然趋势，也充分说明了媒体融合以及发展成了国家战略的目标。
融媒体时代最突出的特征就是多元化的内容来源于复杂的表现形式，在传统的新闻生产过程中，主要集中在专业的人员手里，新闻发布也集中在专业部门那里，各类新型传播载体被应用到生活与生產当中，不仅为新闻采编工作提供了积极的推动作用，还丰富了新闻信息的传播形式。在融媒体时代的比较下，带来一个最大的变革就是大量UGC的出现与应用，UGC指的是用户贡献内容。这种新技术可以使得每个人都可以成为信息的生产者与传播者，这种技术在媒体中与社会其他领域得到越来越多的关注。从某种程度上来说，新闻宣传工作也受到企业发展的影响，国有企业的新闻宣传工作，对于企业党组织和内部的重大决策都有着十分重要的影响。新闻是国有企业的一种重要生产力，属于一种无形资产，是国有企业内部团结稳定和外部宣传形成的一种有效手段和方式。
大部分国有企业基层组织过分注重社会发展的经济效益，而忽视了企业的新闻宣传工作的管理，没有正确认识到新闻宣传工作管理对于国有企业的重要影响与作用，国有企业管理者对企业的管理依旧偏向企业生产与经营方式。所以manbetx万博全站，用户为核心，带动各个媒体平台的相互融合，把握微博、微信以及移动客户端等传播规律与未来发展趋势，促进应用一体化以及差异化的协调统一性，也就是说将传媒媒体和新型媒体有机结合在一起，形成立体传媒方式，为国有企业的新闻宣传提供多种手段。
随着融媒体时代的到来，从根本上打破了传统上单一的介质传播，通过新媒体的技术与力量manbetx万博全站，无论是哪一家媒体机构都可以实现多种介质一同运作的效果，可以有音频、文字、视频以及动画等多种的新闻产品共同生产，多角度、全方位地报道新闻事件的全过程，这对媒体编辑记者的专业能力以及综合素质要求越来越高。在融媒体时代背景下，国有企业新闻宣传要进一步优化采编流程，调整人员结构，加强采编人员的专业技能与职业素养。合理搭建融媒体采编平台，制定全面、合理的规章制度，包括信息采集、编辑整合以及发布等各个环节。其次，国有企业与我国国民经济的发展息息相关，是我国重要的支柱性产业，身为国家经济产业的主力军，注重新闻宣传管理制度对于增强其竞争力与综合实力具有重要意义。
面对越来越激烈的市场竞争以及市场经济转型带来的信息多元化，国有企业不断进行深化改革，在新的社会环境与经营环境中企业获得更多的发展空间，同时也对新闻宣传提出严格要求。当前，新闻传播与报道的模式更加立体化和多样化，新闻工作者在信息收集和处理上要考虑各种媒体特点，大众对新闻的消费量与需求日益增加，这给新闻的发展创造了更大的发展空间。坚持以内容为核心，以技术为支撑，运用新颖的形式将新闻表现出来，以用户需求为核心，取代传统上的受众理念，变受众为用户，发挥传统媒体和新型媒体的各自优势，传统媒体具有丰富资源的作用，具有良好的分析与解读功能，以及增加漫画、图表等元素，突出策划和编辑的作用。
在融媒体背景下，国有企业新闻宣传要跟上时代发展步伐，加强传统媒体和新兴媒体的一体化融合发展，秉持用户至上的精神，以内容为核心，以技术为支持，突出传统媒体和新型媒体的各自优势，生产出优秀的产品。
[1]田旭东.融媒体时代新闻宣传面临的挑战和应对策略[J].传媒论坛，2020，3（11）：35—36.manbetx万博全站manbetx万博全站manbetx万博全站