女装是中国服装产业的重要组成部分， 其发展对我国服装业的整体发展有着举足轻重的作 用。2010 年即将走过manbetx万博全站manbetx万博全站，后危机时代的我国女装产业面临着一系列的新机遇与新挑战。 从我国女装行业发展的特点来说，首先是消费观念改变、品牌意识加强。随着受教育程 度的提高， 多元文化的发展以及年轻女性经济实力不断增加， 促使女性消费者的消费观念也 在不断变化。 追求自我风格和个体完美的趋势日益展现， 越来越多的女性消费者着装讲究个 性化，选择自己喜欢的服装已成为一种时尚;大部分女性愿意以服装来显示自己的文化层次 和品味，而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。 其次，市场细分化，国际品牌布局中国，竞争愈加激烈。如果站在全球高度分析市场格 局，可以看到欧美品牌女装凭借其品牌影响力与市场规模，牢牢占据着行业的领袖地位;日 韩女装特别是近期的韩国女装， 在年轻群体中脱颖而出， 已经开始逐渐引导世界范围年轻人 的时尚潮流。而中国女装的地位与影响力相对较弱，既缺少知名的国际品牌，又缺乏时尚流 行元素。 随着服装市场国际化进程加快， 定位不明的我国女装企业必将面临惨烈的市场竞争。 女装从业者只有依靠精确的市场细分与定位， 方能准确判断市场走势与自身所处地位， 配合 相应的市场行为，在未来的竞争中生存并且发展。 当前国外女装品牌已经开始加快在我国的扩张速度，H&M、ZARA、C&A 已纷纷涌进中国 市场并占据了领先优势， 美国的 GAP 也已在中国开店。 随着他们不断加大对中国市场的开拓 力度，女装市场竞争将更趋白热化。 我国女装企业数量众多，普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费 者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演。中国 女装行业的市场竞争格局， 正由过去的降价竞争快速变成款式、 时尚、 销售环境、 文化底蕴、 品牌地位等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄， 一些服装企业把重心越来越多地偏移向二三线城市， 将二线城市作为其发展、 扩张的切入点， 将激烈的市场竞争带到原本平静的二三线地区。 其三，设计力量相对薄弱。女装具有设计新颖、技术含量高、时尚性强、批量小、周期 短、变化快等特点，可以说设计是女装的灵魂。这里提到的中国女装设计力量薄弱，主要包 含两方面内容：第一是文化内涵的差距。虽然中国现在涌现出许多优秀的、受过高等教育的 设计师，但是我们这种设计与美的教育，更多来源于国外的精髓，还不能完整地表现中国特 有的文化传承;第二是设计的能力受制于部分企业落后的工艺技术及设备，面辅料的配套跟 不上设计发展，很多好的设计作品不能成为完美的衣着类商品。 其四，具有相当实力的女装品牌企业迅速崛起。我们虽然面临很多困难，但是不能妄自 菲薄。欧美品牌女装市场大约有百年历史，代表了当今女装业主流的发展趋势。而中国品牌 女装经营之路则是从上世纪 90 年代初期才刚刚开始，正如中国经济一样，虽然起步较晚， 但发展非常迅猛， 欧美品牌女装每十年所走过的路， 中国品牌女装可能只需要三五年就走完 了。近年来，随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，优胜劣汰的市场中涌现出一批具
有相当实力的女装品牌， 诞生了具有明显区域色彩的产业集群。 同时很多规模较大的女装企 业目前都已延伸出不止一个品牌，中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实 现品牌化战略。 最后，销售渠道多样化。随着服装行业的快速发展，消费需求的不断提升，我国服装商 品的销售渠道发生了较大的变化。 服装企业的营销渠道不仅局限于传统的百货店、 自建渠道 和以专卖店形式进驻大型购物中心，更着力于打造全新的高端旗舰店、拍手店、网络商店、 高级定制店、超市店等多层次的立体销售网络。2009 年以来，许多服装企业开出了网上商 城、专卖店等网络商店，在淘宝商城就有上百家服装品牌厂商开设官方旗舰店，如欧时力manbetx万博全站、 艺之卉、Esprit、太平鸟等。消费者在网上能查找最新、最时尚的商品，满足了新一代消费 群体追求时尚、便利和体验的消费心理。
2011 年是“十二五”的开局之年，也是新十年的开启。与各行各业一样，女装业也必然 面对新的机遇与挑战。对于中国女装业的发展趋势，一是市场将进一步细分，竞争将进一步 加剧。女装从业者把消费人群分割为具有不同需要、性格或行业的购买者群体，目的是使同 一细分市场内个体之间的固有差异减少到最小， 使不同细分市场之间的差异增加到最大。 市 场细分能够有效提高市场决策者面对复杂环境时的应对能力， 使营销更加容易。 随着 80 后、 90 后为代表的新一代消费群体的成长与发展，他们的生活理念、教育基础、购买力水平、 消费方式等综合因素将成为市场精确细分的基础，这就要求女装企业提前做好必要的功课， 以便顺时决策，在市场中立于不败之地。 后危机时代，我国传统服装出口企业受阻，使得加工型企业不得不开发国内市场，加剧 了国内服装市场的竞争。随着我国社会经济发展的不断进步，典型的加工贸易趋于萎缩。而 越来越多的国外女装纷纷挺进中国市场并占据了领先优势， 随着他们不断加大对中国市场的 开拓力度， 女装市场的 “火药味” 将日趋浓烈， 也将给国内服装企业的发展带来更大的压力。 中华全国商业信息中心的一项统计数据显示， 在中国女装市场销售居前十位的品牌中， 前五 名全部为国外品牌， 中国自主品牌女装面临的形势非常严峻。 在生产成本上升等综合压力下， 企业不但需要精确地细分市场， 还须尽可能地发展多元时尚， 在消费群体的多元化中确立自 己的品牌文化，用文化价值占领市场服装资讯。
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