2010年即将到来，在大规模的投资隐退后，消费能否补位？阻碍内需的关键原因是哪些？改善内需、刺激消费的节 点在哪里？这些已是摆在我们眼前的现实问题。 投资隐退后消费能否补位 ‚不会消费‛似乎是外界对中国人的固有印象，在世界经济尚未从金融危机中走出的今天，中国人的消费似乎成了一 根救命稻草。 在2009年年初的 ‚中国发展高层论坛2009年会‛上，摩根士丹利公司（亚洲）董事长史蒂芬〃罗奇直白地表示，manbetx万博全站实 现可持续的全球复苏的唯一办法就是让中国人多花钱，美国人多储蓄。 中国人果真不会消费吗？其实，中国人消费升级的时代已经来临。 消费能力一点也不差 从数据上看，中国人的消费能力值得称赞。来自银河证券的统计数据显示，过去7年间，我国居民消费实际增长率平 均为14％，近两倍于GDP增速；2009年第三季度，我国实际消费增长率接近17％。相比之下，金融危机之前，美国的消 费增长率是3.5％，基本与经济增长持平。 ‚与投资相比，我国的消费增长相对缓慢，从而显得不足。‛国家信息中心研究员牛犁向《每日经济新闻》记者表示， 但中国人的消费能力一点也不差。近日，不少经济学家都表达了类似的观点。 牛犁认为，消费不足与我国处于工业化阶段的现状有关。他表示，工业化可以最大限度地拉动投资，只有第三产业 得到发展，才能够有效地拉动消费。数据显示，近几年，我国第三产业占国民经济的比重维持在40％上下，而发达国家 通常在60％以上。这一现状预示着，我国仍有巨大的消费潜力可以挖掘。社科院城市发展与环境研究中心研究员牛凤瑞 向记者表示，我国正处在消费升级阶段，在此期间，旅游、汽车、住房成为最大的消费主体，三者在消费支出中的比例 为1∶10∶100。 在上述三者中占比最低的旅游，已成为很多国家经济发展的救命稻草。北京师范大学管理学院教授董藩近日表示， 受金融危机影响，很多欧洲国家的旅游业大幅萎缩，而来自中国的游客仍源源不断，且出手大方。 消费观念正在改变 ‚与投资相比，中国的消费的各项指标增长相对缓慢，从而显得消费过于不足。‛牛犁向记者表示，实际上，中国 人的消费水平正在逐步提高。 来自国家统计局的数据显示，2009年1月~11月，我国社会消费品零售总额为112733亿元，同比增长15.3％，比上年同 期回落6.6个百分点。同期，我国城镇固定资产投资168634亿元，同比增长32.1％，比上年同期加快5.3个百分点。 牛犁还认为，随着年轻一代逐渐登上历史舞台，‚月光族‛逐渐增多，我国的消费观念正在发生巨大的变化。‚原 来我们工作10年，也不见得能买自己的房子；现在的很多年轻人，大学刚毕业就想买房。‛他说。
为什么要走出去？ 为什么？如果我们再从提升更多的产品附加值、规避贸易壁垒等方面去分析，不免落入俗套，记者 在此结合2009年的一些市场大势及国家货币政策变化等新角度去探讨这个问题。 其一，在经历了2008年的出口危机之后，众多的服装出口企业为了谋求生存纷纷开始利用制造上的 优势，打造自己的品牌并进入国内市场，但触及的往往是中低档市场领域，原本几近饱和的国内市场又 多了一群极具成本优势的竞争者；另一方面，ZARA、H&M、C&A等国际平价服装品牌，开始了更大规 模的圈地运动，又狠狠地瓜分走一片中档市场。对于植根于中低端市场的中国品牌而言，走出去成为了 新的选择，特别是那些在国内市场已做到极致并且积累了较大资金实力的中档品牌。 其二，持续两年的人民币升值进程和2009年适度宽松的货币政策manbetx万博全站，为这些企业的走出去创造了一个 难得的机会。在外汇政策上，资金流出较之以前更为容易了，同时，持续2年的金融危机对国际市场的伤 害，让各国，特别是发展中国家更为迫切地需要来自他国的实业资本。当然，金融危机对部分发展中国 家商业的打击，更为进入该国的品牌降低了不少的成本。这些基于金融危机所带来的政府货币政策和市 场变化所形成的条件，也在促使着部分中国品牌走出去。 其三，同样也是基于独特消费心理。当中国品牌在国际市场上走了一圈之后，对品牌价值的提升， 已经能够超越在--TV包个时段所能做到的。从品牌升级的角度而言，这些有实力有条件的品牌选择走出 去也是极其正确的。 谁走了出去？ 作为一个善于宣传的企业，波司登男装在英国开设专卖店从企划到开业，早已让我们从多个层面了 解到他们走出去的情况。波司登不是第一个，但却是步伐最矫健的一个。 英国萨福克县和林肯郡虽然不是大型的商业城市，波司登两个专卖店也都不是开设在大型的 Shopping-Mall中，但能选择在这样的时机，以如此高调的方式走出去，这毫无疑问是一场成功的营销。在 记者看来，其长远战略意义远大于实际效果，特别是作为有着留洋背景的二代企业领导者高晓东，肯定 也会以一种新的方式去打造波司登品牌。或许第三个、第四个……波司登海外专卖店将陆续开出。 纽约、manbetx万博全站东京、新加坡、莫斯科……遍布全球20多家的专卖店，如果你不细心地在Google上寻找，确 实很难知道，一家只有15年历史的女装品牌竟然在海外开设了这么多的店铺--这就是杭州女装的代表性品 牌JNBY(江南布衣)。以至于记者的几位国际友人在来华的时候很郑重地询问：‚JNBY的中文是什么，在 中国做得怎么样……‛当记者告诉他们JNBY就是江南布衣的时候，已经无法用合适的英文去解释这四个 字所包含的中文寓意了。这也是JNBY能将专卖店开到那么多国家的一个重要原因吧。4个简单的字母， 应该能让外面的消费者有更多的认同感。
‚外面的‛怎么进来？ 国际品牌现在开拓了几条新的道路进入中国市场，记者在近一年的调查中也窥得少许。 第一条就是‚借船上岸‛。看看华堂商场里面的日本服装，再看看乐天银泰里面的韩国品牌。他们既是一 个有多年商业合作的利益共同体，也是一条更合理的产业供应链，借助这些零售业品牌在中国的扩展，这些国 外品牌也一并来到。同样借助这些零售终端较之国内百货超市更具优势的经营方式、管理水平及地理位臵，这 些品牌也得以以更低的成本、更便捷的方式进入中国市场。 当然现在我们看到更多的是日韩品牌，或许在不久的将来，会有意大利、法国等国的更多顶级品牌进入中 国市场。据记者了解，意大利某财团便有意在北京开设一家大型商场，而这家财团本身就拥有众多不错的中高 端品牌。 第二条是‚借网入市‛。当网购刚出现的时候，我们还在探讨它的未来。但在2008年，仅淘宝网一家的总 交易额就达到近千亿元的时候，已经没有人探讨，而是纷纷将触角伸入到网购这个市场。 国际品牌在开拓中国市场的时候更是忘不了网购，且不提2009年4月，UNIQLO(优衣库)淘宝旗舰店的开业。 诸如Burberry、Dior等一线品牌，也通过某些高端的购物网站进入中国市场，甚至他们的部分网上货品在中国的 专卖店都未有销售。究其原因，记者大胆地认为，国际品牌每季的奥莱货(也就是每季的库存)或许有部分便是通 过此种渠道进入中国市场的。 当然，除了正规网站，那些市场自发的，零零碎碎的代购，也让一大批国际品牌在不知不觉中进入了这个 市场。 ‚外面的‛进来后会怎样？ 在全球化已经深入开展的今天，面对疯狂涌入的国际品牌，我们一边在高喊‚狼来了，狼来了‛，一边又 不得不承认，这也进一步地满足了‚人民日益增长的物质文化需求‛，服装产业也是如此。先是敬仰，再是学 习，后是跟进，甚至超越，这是记者在研究上个世纪七八十年代，日本服装产业发展轨迹的时候得出的一个结 论。所以manbetx万博全站，我们现在看到了KENZO，看到了Y~3，也看到了UNIQLO。 相信我们很难在短时期内复制日本服装产业发展的模式，或者即便是在十年后都不会有一个类似KENZO的 品牌出现，但是，我们现在已经有部分品牌在慢慢地学习和靠进这些国际知名品牌。看看美邦服饰那一个又一 个5000平方米的专卖店，我们是不是找到了ZARA的影子；再看看白领、马克.张的定位和品牌建设，我们可以期 待，或许在他们当中会产生一个如同KENZO般具有国际影响力顶级品牌。 ‚里面的‛艰难走出去 其实我们早已走了出去，也由此造就了中国服装业20年来飞速的发展变化。但是，我们是穿着别人的品牌， 在别人的牵引下，赚取着微薄的加工利润走出去的。也正是因为这样走出去的方式，我们才遇到了2008~2009年 纺织服装出口的大滑坡，才会有产业振兴规划，才会有在艰难状态下提高的出口退税率。也正因为如此，我们 年复一年地说着要真正走出去，并由此演化出朗朗上口的那句‚由中国制造变成中国创造‛。 走出去，应该是真正的品牌走出去，而不仅仅是产品走出去，众多的原因让这条道路变得异常艰辛。只有 这么几年，只有那么几个品牌……好在即使艰辛，我们还是迈出了这一步。
中国市场就是一座‚围城‛，里面的人想出去，外面的人想进来。 中国品牌走出去，国际品牌走进来。对此，人们可以准确地预测出这是中国服装市场未来的趋势。但令人 未曾想到的是，这一切在爆发全球金融危机之后，2009年会来得这么快，来得这么猛烈。 ‚外面的‛疯狂进来 2008年的时候，人们只能在北京找到几家ZARA和H&M的门店，但现在可以找到几十家。甚至在天津、郑 州服装资讯、无锡、青岛这些二线城市都能够看到他们的身影。当然，如果说经济危机给这些国外廉价时尚品牌带来了 更多的扩展空间，那么，2009年5月，即使在全球奢侈品消费锐减，顶级品牌收缩战线的背景下，北京的金宝汇 仍然有Gucci、Bottega Veneta、Burberry等一线品牌高调开业，这一切告诉我们，‚外面的‛进来得有多疯狂。 与此同时，我们看到了外部世界的不同景象--费雷(Ferre)申请破产、Escada已然破产、山本耀司旗下公司也 进入破产程序……似乎在这个时候，中国市场成为了这些国际顶级品牌唯一的救命稻草，扩展、扩展、还是扩 展，不算疯狂，也几近疯狂。 ‚外面的‛为什么要进来？ 面对这个命题，如果你已厌倦了诸如中国经济发展强劲、市场庞大这些放之四海皆准的答案，那么我们可 以从国家货币政策、金融危机对消费支出的影响以及居民消费心理等方面，更深入地寻找原因。 ‚宽松的货币政策‛，一个看似很深邃的经济学术语manbetx万博全站，其实从某个方面来讲就是国家通过这样或者那样的 方式，增大市场上的货币投放量，让更多的人手中有钱，当然有可能这些钱你只是拥有暂时的使用权，而不具 备所有权。毫无疑问，有钱了，政府就开始鼓励消费，这也就是我们俗称的‚扩大内需‛，而作为生活必需品 的服装类消费更是其中必不可少的。从国家统计局公布的资料我们也能看出，即使近两年经济大不如前，但消 费不减反增，这当然也包括服装类消费。 国外市场，居民都在减少消费，而中国市场却在增加消费，所以国外品牌疯狂地要进来。 另一方面，不同于其他市场，金融危机让有钱人的财富大量缩水，自然减少了对高端服装品牌的消费需求。 但其中有一批隐形富豪是坚定的顶级品牌消费者，其财富的来源并不受金融危机的影响，他们对奢侈品的消费 近乎刚性，不受价格影响，仍然保持较高的消费能力；其次，另一批有钱人，在年景好的时候忙着去做生意， 其消费行为受限。现在不景气了，反而有时间去消费了，这又刺激了顶级品牌的销售。 独特的国情，让国外品牌看到了市场潜力，所以，他们疯狂地要进来。 至于‚居民消费心理‛，我们也不得不承认，世界一体化进程，让国人在潜移默化中形成了一种观念--国外 的东西比国内好。即使是三五百块钱的ZARA，也要被冠以‚国际顶级平价时尚品牌‛，即使是全部产自中国的 UNIQLO(优衣库)，也觉得穿着会比我们的美邦服饰更舒服。这就是居民的消费心理。还有，在我们的市场中充 斥着无数在他国注册的‚中国品牌‛，便更说明了这一点。 可以说，这种独特的消费心理，让众多稍有名气的国际品牌，在进入中国市场时省去了一大笔宣传推广费 用，渠道开拓成本更节省了，利润更丰实了，所以，他们要疯狂地进来。