随着当代中国男性对服饰着装文化品格及精神需求的不断升级,“劲三代”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来,不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的链接与对话。在他的总体设计构想下,2022年9月4日至12日,于首都北京SS23中国国际时装周期间,劲霸男装铺陈【茄克天地间】,五大系列动作,以等多元形态,从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次服装资讯、多维度呈现品牌的创新与尝试,劲霸男装在高端新国货战略下试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。
劲霸男装融天地达观,从醇厚中国传统文化基底出发,合四时流转、相生万象之灵感,探索人与人、人与物、人与自然三者形态系统的共生关系。透视宏观与微观、内循与外循间的关系,以中国当代男性风尚服饰为介质,糅萃中国男性顶天立地、刚柔并济的精神风貌。
服装是一个人精神气度的外化载体。自1980年裁剪出第一件劲霸茄克,不断创制革新中国茄克的42年里,劲霸男装始终顺应时代变迁,以服装为载体,展现改革开放至今不同时代的中国男性的精神风貌,陪伴他们完成时代的前行。洞悉当代男性意识形态与多元审美,今年劲霸男装升级设计丰富度,以新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新”产品,满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。
春为生,夏为盛,秋为收,冬为蓄,78套秀款以劲霸男装为主体,辅以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG娓娓道来「因时而衣」的东方四季着装美学。
秀款以中国色暗合四季变化,在四时中铺陈应季的考究面料及品牌原创花型。遵循季节演变规律冬季硬朗廓形与线条肌理的刚柔平衡,春季精纺质感与生机色彩的雅致活力,夏季轻盈材质与盛放花卉的浪漫中性,秋季金丝提花与KB基因花型寓意丰收和沉淀。
童版秀款MINI HONG,在成人秀款基础上加入了活泼的暖橘色线条与图案点缀
高端系列KB HONG,东方意韵与意式优雅的交融,野性的动物花纹若万物同频呼吸,体现东方文化中“融”的理念
茄克品类专场秀期间,劲霸男装首度发布自有IP劲H与霸H,以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”,尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度,并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式,以当下通未来。
劲H与霸H最初的形象灵感出自于“劲三代”洪伯明的画笔下,两个虚拟人物,一个链接当下,一个链接未来,不仅有着正面活力的年轻形象,在他们成长的背景故事中,还寄托着42年中国时尚品牌与新时代年轻人“同年轻,共成长”情感价值。“劲象空间”融合品牌表达、服饰美学、未来科技、数字空间展览于一体,这里的每个空间,是感受与经历的集合;关于人类与宇宙、虚拟与现实、有限与无极。它们交织、链接、吸引、创造我们在未来回望过去的故事,我们在此时感受当下的温度,这是我们的美好作品,也是劲霸男装多元探索的有劲想象。劲霸男装开启探索品牌自有IP与消费者的互动陪伴方式,以流量价值、情感价值和内容价值赋能未来,实现新破圈。
走过42年,劲霸男装匠心载物,在不确定的时代大胆创造,本次国际时装周期间,在数字媒体技术的加持下,通过鲜明的艺术语言,带领品牌自身与消费者迈向前所未有的想象之境。时间与空间的维度被破解,品牌首次创新尝试秀与艺术展相生相成、彼此“伴生”。空间维度上,是品牌2022茄克品类专场秀的秀场,亦是品牌于中国国际时装周期间的沉浸式数字艺术展。
劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明试图从东方美学出发,特邀曾参与2022年北京冬奥会开幕式视觉创意环节的艺术家曹雨西、视觉艺术家兼创意技术工作者郭锐文,新媒体艺术家、神经元视觉团队创始人In_K,打造【茄克天地间】沉浸式数字艺术展,借由新媒体包裹的空间,与时装装置结合,构造出一个包罗万象、人与自然和合共生的场域,展现品牌近半个世纪不断迸发的创新活力。通过时尚与数字艺术的对话,创新构建消费者沟通形态试验场。
【源初】In_K《Memories》初始的力量,极具生命之劲,带给人们积极悦动的心理感受。
manbetx万博全站
【两仪】曹雨西《人工智能山水》生命的脉络存于天地之高远,亦磅礴于两仪之间,从自然本源中体悟男装深沉与隐奥的情感。
【四季】品牌特别呈现定制作品品牌的代表性纹样,是劲霸男装三代人、四十余年沉淀的精神结晶,承载并滋养着每一个劲霸珍视、陪伴、与其并肩前行的人。刺桐花与白玉兰分别代表了见证品牌发展的两座重要城市:泉州(晋江)与上海。劲霸男装由这两地从诞生至成熟,绽放中国品牌力量。这些纹样绵延于千万尺面料之上,成衣而依,化为四季之能,承载品牌设计精髓manbetx万博全站。
【合一】郭锐文《1194D》品味个体之于环境的能动力量,探索变化与多样性的合而为一
单一交易模式的零售场已无法满足当下消费者的生活消费需求,他们开始追求能够实现自我个性和价值的,富有高端品质感与艺术人文精神共鸣的,多元融合的消费场域。劲霸男装从消费形态的变化洞察出发,以本源实力与东方美学底蕴内外兼修,试图打造可持续价值生态样本,满足国人高端国货的新消费需求。
@KB SPACE Lifestyle Pop-up Store,劲霸男装沉浸式生活方式新零售空间,在东方美学框架下,融合时尚manbetx万博全站、艺术、商业与生活,兼顾消费者体验、艺术思考与品牌表达manbetx万博全站。消费者缓行、憩息、回味于写意空间中,移步换景,赏艺术家合作胶囊系列,品@KB COFFEE主题限定特调,呼吸也跟随着慢下来,感受一个高端新国货品牌的生机盎然与无限可能:
极具生命力的活力橙树,交织竞向生长的藤蔓,在自然源力中自由穿梭,寓意着国人的强劲生命姿态;
中国茄克 劲霸制造,顶天立地的巨型茄克装置以品喻人,展现国人的自信与气度。
作为一次新零售商业空间的全新尝试,吸引了一众时尚人士,在观秀之余频临现场打卡分享。自2020年开启“多品牌多品项”时尚集团发展战略,劲霸男装为构建更丰富多元、未来新零售体验模式的消费场景,于上海总部打造了首家@KB SPACE。经过两年的孵化,@KB SPACE沉浸式生活方式新零售空间即将陆续落地全国。
在中国国家实力增强、文化自信等大势背景下,国际时尚也愈发关注东方文化、中国时尚与中国设计力量。借中国国际时装周平台,劲霸男装发起关于“构建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态”主题论坛,以开放、多元的视角交流、碰撞,探讨时代、市场、新消费趋势下,企业和品牌如何构建自己的核心价值体系,为消费者输出长期稳定的价值服务,同时给予中国男装行业未来可持续发展一些思考和启示。
圆桌对话嘉宾:【从左至右】中国当代自由艺术家陈鸿志,知路研修科技创始人兼CEO刘铠文,
【连线嘉宾】营销创意行业权威平台广告门CEO劳博,知名时尚博主、时装评论人吉良先生
高端新国货与国人精神同行,从1980到2022,一件件劲霸茄克,以方寸之小,见天地之大,陪伴一代又一代中国男性逐梦天地间。方寸之间,自成天地,以时尚艺术美学赋予中国当代男性新风貌,未来,劲霸男装将携手国人共同书写高端新国货生生不息的无限可能
如果您对稿件和图片等有版权及其它争议，请及时与我们联系，我们将核实情况后进行相关删除。