事件源于一个自称为“人类高质量男性”的徐勤根，拍摄了一段“人类高质量男性”求偶“人类高质量女性”的视频，一时间勾起了大众的好奇心，一部分人带着看笑话的心态来围观，也有不少网友怀着嘲笑心态开始研究讨论这个所谓的徐先生到底高质量在哪里。
一个月前，徐勤根录制的一段“人类高质量男性求偶”视频在B站、微博疯狂传播。视频中他梳着贴皮油头、妆容惨白，在昏暗的灯光下用紧张地语气自称“人类高质量男性”，可以为“配偶”提供多种支持和服务。
颇具恶搞气质的姿势，加上“人类高质量男性”的戏谑用词，很快在短视频平台被玩成了一个爆梗，经过不断的模仿和二次创作，“发明者”徐勤根也在各个平台蹿红，到目前为止，这则视频在B站的播放量高达1905万，弹幕近8万条，评论多达4万条。
随后manbetx新闻，网友们又发现，徐勤根还在微博发布过两张既油腻又搞笑的侧身屈膝对镜照。这个奇葩的姿势甚至引发了一股模仿风，迪丽热巴、刘涛、杨超越和范丞丞等网红明星都纷纷效仿。
至此，徐勤根创造的“人类高质量男性”已经彻底成为了一个“梗”manbetx万博全站，他本人也在全民狂欢的氛围下被捧成了新晋“网红”。
一夜成名后，流量为徐勤根带来了巨大的利益。直播平台虎牙直接给他开了“七夕求偶专场”，开播没多久，直播间人气就突破300万；哈尔滨啤酒请他拍了支广告片，为其限量莲花口味进行推广。
爆红之后，徐勤根的负面新闻也接连被曝光，有网友对他扒皮，发现他曾经是“杀猪盘”的掌舵人，所谓的“高端金融精英”实际是个违法manbetx万博全站犯罪的骗子。更有粉丝声称他使用微博V+会员功能，向粉丝收取高额 “进群费”，单月订阅费2.5万元。
靠卖丑来割韭菜，徐勤根可以说是古往今来第一人了。吃相如此难堪的他引来了央视的怒批，质问他是“高质量还是毒流量”。
诸多的负面新闻和批判，让各家社交平台开始封禁、限制徐勤根的账号。他的微博显示“因违反社区公约，暂时处于禁言状态”，快手账号已经被封禁了，抖音账号的注册也没有通过认证。
事实上，徐勤根的走红之路，与此前大多数短视频网红没有本质区别。但或许是流量变现的野心过于急切，或许是想制造更多话题延续热度，他一边做博眼球的直播、一边发表猎奇言论，一边接品牌推广、一边还想“收割”粉丝赚钱。
没想到，胃口太大，一脚踩空。红了不到一个月，曾经风靡一时的“人类高质量男性”徐勤根，彻底凉了。
人怕出名猪怕壮，作为新晋网红的徐勤根，也受到资本和商家的关注，开始接广告出道。嗅觉敏锐的哈啤就抢先一步，邀请徐先生为其下新品山楂口味啤酒拍摄了广告片，以“楂”谐音“渣”，讲述了一个不愿向外人公开女友的渣男故事。
短片一开场，徐先生的高质量姿势manbetx万博全站，为片子奠定了魔性搞笑的基础；片中他完美复刻相亲视频中紧张到极点的自己——左右飘忽的眼神、上下抖动的眉毛，该有的小表情一点没少。
再配上中英混搭式台词——粉丝早已耳熟能详的“Well, you dont understand me. But, I respect you.”（我表示理解并尊重），以及“我们或许需要进一步提高我们的质量”（高质量），贱贱的，简直是本色出演。
作为徐先生第一个出道的作品，这支被冠以“人类高质量的广告”，品牌方还未开始进行大范围传播，就因徐先生自身的“黑料”殃及池鱼了manbetx万博全站。
目前这支视频只有徐先生和女主锤娜丽莎的微博发布了，哈尔滨啤酒的官方微博并没有发布这则广告片，与两位也没有转发、评论之类的互动。但是还是引发了不少网友对广告和品牌的质疑。大多数网友对这个广告的评论基本都是不解，甚至反对的。还有人因此表示以后再也不会喝哈啤。
现阶段，请网红来代言或推销产品的品牌越来越多了，前有“眉有办法”的小吴进军娱乐圈，后有被国企捧起来的丁真跟金典好上了。不可否认，网红确实拥有不小的流量和话题度，也更加接地气。但网红的热度来得快去的也快，稍有不慎就会引火上身。
哈啤此次就是个很好的教训，本以为凭借敏锐的反应力，蹭上了徐先生的热度大搞一波为新品赢得关注度和话题度。却没想到翻车如此神速，既损失了一部分推广费，又因网红自身问题反噬到品牌，得不偿失。
借红人推广已逐渐成为一些品牌方的营销共识。价格不高但流量大，对想要增加曝光的品牌来说是一笔不错的买卖。
但流量往往让大家忽视了一个真正的问题：正经起来用代言人身份拍广告的网红，会给品牌带来怎样的信誉度、美誉度？难道，品牌需要的是一锤子买卖，或是一个又一个的一锤子买卖？
因此，流量之下，品牌更需manbetx万博全站要搞清楚自己本身的定位，思考是否适合这种营销方式。
首先，网红身上的属性和标签非常浓重，所以品牌在选择网红时，除了重视流量外，网红与品牌的匹配度也尤为重要，两者的匹配度决定了消费者的关注度和品牌信息的覆盖率。就像徐先生这样的猎奇网红，所吸引到的粉丝群体同样会带着猎奇属性，而哈啤更多的是寄托了许多人举杯畅饮的回忆，更多是想展现温情、欢快的氛围。两者的目标人群并不匹配，借势徐先生的网红效应，为品牌吸引来的用户，更多是循声而来的无效流量，等热潮散去，嘲笑一波过后，也就退场了。
其次，具有商业价值和市场号召力的网红，他们都具备优质的内容输出能力。因为内容传播才是高效快速的营销方式，通过创造契合自身调性的内容，能够吸引用户持续关注，甚至实现情感共鸣，产生二次传播效果。如李子柒、手工耿、Papi酱等，他们既是网红，更是内容创作者，且他们创造的内容具有很浓郁的个人特色。
总而言之，品牌邀请网红做营销时，既要考虑短期直接的销量增长，也要考虑到长期的品牌效应。如果只是看上热度和流量，没有搞清楚网红的底细，也不考虑其粉丝群体和品牌的匹配度，就贸然请其做广告，即便短期会得到很高的利益，但后续反噬带来的负面影响是更长久和深远的。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。